为何三星不能与苹果针锋相对

如果仅从苹果、三星上一季度的数据来看，两家公司智能手机的销售情况貌似都还不错。在2015财年第一财季(2014年10月至12月)中，苹果宣布其售出了7450万部iPhone，这也创下了该公司史上的最新纪录。随后，三星也在其2014财年第四财季业绩中称，其智能手机销量在7100万部至7600万部之间。由于数据的模糊性，这也引发了不少分析师猜测其具体销量。从表面上看，三星给出的也是利好消息，但实则不然。

苹果的iPhone帮助该公司在2015财年第一财季实现净利润180亿美元，创下了全球公司史上的单季新高。与此同时，三星的移动部门则报告称利润同比下降了64%，至18亿美元。值得一提的是，苹果的上述盈利是全公司范围内，而三星仅仅是移动部门的数据。不过，实际上仍是这两家公司手机业务的比拼，看来这一回合三星输得够惨的。

为何三星与苹果在智能手机上销量相当，但利润上却差这么多？这个问题比较复杂。

明显的问题

一年之前，三星当时还在庆祝其在2013年第四季度售出8600万部智能手机。不过，今年这个时候，三星对于具体智能手机销量却含糊其辞。态度变化之大令人惊讶，智能手机的销量不振或许也是该公司利润下降的主要原因。

从最坏的情况来计算，就算三星在去年第四季度的智能手机销量为7100万部，其也只比苹果少了400多万部。这虽然不是三星希望看到的结果，但如果其售出的每一部智能手机都有很高的利润率，数量少点也不会是世界末日。然而，不幸的是，三星智能手机的利润率没能实现最大化。

改善利润率

商学院中的基本常识是：任何公司要获得可持续发展，其获得的回报要比生产产品和服务的成本高。总营收是一家公司赚的总金额，而利润则是营收减去公司的支出。对于苹果和三星级别的公司而言，利润则来源于各类产品的利润率，如果单部iPhone比三星的手机利润高，这无疑将使得苹果的整体利润高于三星。

然而三星遇到的不幸是，恰巧是利润率的问题。在智能手机领域，苹果在保持高利润上是众人皆知的秘密。按照估算，iPhone 6和iPhone 6 Plus的利润率虽然稍微低于其以前的产品，就算这一情况属实，苹果的利润率仍是高得令人羡慕。

提高利润率对于三星而言情况比较棘手，该公司手机型号太多，有一些还是针对特殊地区的产品。型号多到什么程度，估计只有三星自己知道。不过，我们通过三星产品的销售额可以知晓其产品利润率正在下降。一方面，为了面对来自中国智能手机制造商日趋激烈的竞争，三星被迫在入门级智能手机上降价促销以保持竞争力，这将导致利润下降。数月以来，分析师已经敦促三星放弃在低端市场的缠斗。

另一方面来看，三星的Galaxy S5已经被苹果的iPhone 6 和iPhone 6 Plus成功阻击。销量不振意味着收入下降。此外，这一局面还将导致部分运营商调低对三星这款旗舰产品的推广力度，这样又从另一方面影响销量。总而言之，三星面对的是两面夹击，而这两方面的对手都知道如何牢牢吸引特定的客户群。

不仅仅是设备

三星的问题比我们想象得麻烦，其不仅是糟糕销量以及廉价智能手机不给力的问题，更关乎其软件发展。在生态系统营收方面，三星无法做到与苹果一样成功。通过旗下的应用商店App Store，苹果可以获得大量分成。相比之下，三星仅仅是将谷歌的Play Store推送给数百万用户，结果是三星在应用消费中提成较少。

三星也在尽力扭转这一局面，并推出了自主的操作系统Tizen，不过该软件尚未成熟，一时半伙经不起大任。即使三星花大力气，整合资源将Tizen用在其新一代旗舰产品上，其影响力也非常有限。因为三星已经不是以前那个如日中天的三星，其移动产品辉煌的日子可能已经屈指可数了。

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