移动互联网背景下化妆品商业模式有5特征-【新闻】

发布时间：2021-05-23 22:55:08 阅读：次来源：矩阵厂家

2014年来了，但此时的化妆品行业从上到下，却充满了迷茫感。不管是供应商、品牌商、经销商还是零售商，大家都犹如一群生来彷徨的孩子，迷迷糊糊地走到十字路口，却不知道下一个方向，该往何处而去，而造成这种情况的根本原因是移动互联网时代的到来。

在移动互联网时代，消费者的行为正在发生如下改变：碎片化、小众化、粉丝化、体验化、免费化。这种全新的消费环境为传统化妆品企业带来的困境主要体现在三点：1.商业模式老化，传统商业模式在移动互联网时代遭到挑战;2.消极情绪蔓延，面对移动互联网时代，不是去思考突破，而是消极应对;3.面临变革之痛与转型之痛。

时代的兴起与更替不可避免，面对移动互联网时代，企业不能坐以待毙，消极应对，而是快速转型，要积极应对，思索适应新消费环境的商业模式。结合化妆品行业的实际情况及移动互联网时代的消费行为特征，我们认为，移动互联网背景下的化妆品行业的商业模式将具有以下特征：