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瞧一瞧中国家电走出“国际范”海尔欧洲品牌认知度超60%_2

发布时间:2022-04-07 18:47:20 阅读: 来源:矩阵厂家
中国家电走出“国际范”海尔欧洲品牌认知度超60%

在德国柏林市柏格街10号,65岁的户主约克•美菌兹在重新选择家电时,放弃了伴随其成长的德国品牌,而是选择了来自中国的品牌海尔。在约克家里,冰箱、洗衣机、电视等五件电器组成了名副其实的“海尔之家”。

实际上,约克对海尔家电的钟爱只是海尔分家析产
在整个欧洲市场品牌渗透的一个缩影。记者了解到,随着产品创新能力和品牌影响力的不断提升,以海尔为代表的中国品牌开始超越欧洲本土品牌,得到当地消费者的青睐。一项针对欧洲消费群体的调研报告显示,海尔的品牌认知度高达60%以上,已经拥有海尔家电的用户也表现出很高的满意度。

对此,当地市场分析人士认为,海尔家电具备欧洲消费者要求的所有特点,如可靠性、节能、品质性和高性价比,因而理所当然地成为欧洲大陆市场上极具号召力的品牌。“用户希望购买的家电能在家里使用好几年,因此购买过程就会审慎而细致,只有全方位领先的产品才能进入他们的购物篮。”

在欧洲市场,海尔创新推出的MYZONE系列无霜冰箱就凭借在功能和设计上的创新风靡全欧。法国知名时尚杂志《Télérama》评价其“创新的设计和外观完全符合法国消费者的审美品位”。据悉,该系列冰箱采用了独特的玻璃面板设计,并拥有红、白、黑、仿不锈钢色四款颜色,契合了欧洲人对时尚简约风格的追求。同时,冰箱中门采用全温区设计,可以实现-18℃到5℃的超宽自由变温,实现了冷冻、冷藏随需而变。

领先的创新产品是海尔备受用户青睐的关键,良好的市场口碑也是其实现持续引领的“法宝”。据了解,欧洲人在购物时非常理性,他们习惯于上网搜索已购买该产品的消费者、博主或时尚潮人的使用体验和评论,在网上备受好评的海尔由此成为人们关注的焦点。据统计数据显示,海尔仅英国、法国、德国、意大利、西班牙欧洲五国的Facebook粉丝数量就已经超过25万人,成为最受网友欢迎的家电品牌之一。

更为重要的是,在消费者话语权充分放大的互联网经济时代,海尔让用户全流程参与产品研发创新,这使其能够更好地把握当地用户需求,并整合全球五大研发中心领先资源第一时间满足需求,引领了欧洲家电市场趋势。仅在法国市场,截止到今年10月份,海尔冰箱实现欧元同比增长51%,远超行业平均水平。

凭借基于消费需求的技术和产品创新,海尔家电正进入越来越多的欧洲家庭。与此同时,海尔在欧洲市场的跨越式发展也引起当地权威人士的重点关注。欧盟委员会前主席罗马诺•普罗迪曾在公开场合表示,“海尔的发展速度太快了,以致于领先欧洲的家电企业。”

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