TOP赞助商之争中国品牌集体缺席奥运国内动态-【新闻】

新一届的伦敦奥运正如火如荼地举行——同往常一样，与运动员、教练员、观众和主办国一同交替的，还有运动场外的灵魂：TOP赞助商。

TOP赞助商之争，历来是各届奥运赛程中上演的商战大戏。如今，越来越多的企业将奥运营销视作品牌国际化的极佳途径。然而和上届北京奥运不同的是，本届奥运中的中国赞助商大幅撤退。没有任何一家中国内地企业的名字出现在7个一级合作伙伴和7个二级合作伙伴的赞助商名单里。如果不是台湾的宏碁和北京的水晶石跻身28个三级赞助商之列，中国企业在伦敦奥运的赞助商名单里几乎要销声匿迹。

相比之下，用巨资拿下TOP赞助商身份的都是赫赫有名的500强公司，包括可口可乐、陶氏化学、麦当劳、宝洁和三星等，而中国的民企只能以分包业务的身份，默默无闻地参与伦敦奥运。奥运产品中大面积出现的“中国制造”便是一个明显的例子。据悉，这些奥运会纪念品有六成是“中国制造”，主要来自浙江嘉兴、宁波、义乌和广东东莞等地的中小企业。而更多的中国企业，则在品牌国际化的道路上继续艰难探索。

要知道，中国企业的热情大幅减退，与其国际化程度不够有着密切关系。列入TOP赞助商队伍的跨国企业大多在欧美有着广泛的市场，在全球也有强烈的营销需求。而一些中国企业表面上自称国际品牌，但无论是产品、技术还是营销渠道，都没有达到真正的国际化。这种情况下，奥运赞助对它来说投入巨大、成本畸高，因此其借助奥运营销的愿望并不强烈。

即便是有志于进行奥运营销的中国公司，对奥运赞助的游戏规则也不甚了解。不少公司在两年前开始了和国际奥组委的接触，殊不知这个时间点已经偏晚。通常，下一届奥运赞助商的投标和谈判在上一届奥运结束时就已经启动。与之相对的，企业为之准备时间应该进一步提前。本新闻共2页,当前在第1页12

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