雀巢咖啡天猫超级品牌日以友情之名命名星星

2018年9月21日，雀巢咖啡X天猫超级品牌日重磅打造了一次创意十足的营销星体验命名星星纪念友情。为了庆祝友情的美好与永恒，雀巢咖啡首度与悉尼天文台跨界合作，为消费者准备了18对星星命名权，邀请大家用自己和朋友的名字为星星命名。陈伟霆作为雀巢咖啡品牌代言人，在天猫超级品牌日当天首发了诠释主题的创意广告片，随后天猫专供的雀巢咖啡星空礼盒迅速成为爆款，12小时内累积销售额达到了旗舰店日均销售额的30倍。

令人意想不到的跨界合作

随着中国电商突飞猛进的发展，各大快消巨头的电商营销手段也层出不穷，围绕着爱情和亲情打造了纷繁多样的营销玩法，以刺激消费者的购买。而雀巢咖啡这一次却把目光聚焦在了常年被其他品牌忽略的友情上。雀巢咖啡认为，消费者一直缺少一个具有仪式感的方式，和身边的挚友认真纪念美好的友情。于是，雀巢咖啡携手悉尼天文台澳洲最权威也最古老的天文台，为大家送上星星命名权。活动期间，积极参与微博微信上关于雀巢咖啡命名星星话题互动的消费者，即有机会获得星星命名权。而陈伟霆作为雀巢咖啡品牌代言人，获得了第一对星星命名权，并以自己和粉丝的名字为其命名，这也是全球首对专属于idol和粉丝的星星。

新时代下的脑洞咖

2017年雀巢咖啡与天猫超级品牌日合作推出的魔法电视机一夜爆红，开创了电商营销新格局。今年，雀巢咖啡依旧走了创意十足的脑洞咖路线。在融合了AR技术的淘宝站内模拟星空H5中，消费者可以随时随地沉浸于360deg;的立体浪漫星群和星星命名的互动体验，并获得定制化的友情宣言，尽情感受命名星星的乐趣。融入了科技的营销新模式，使品牌与消费者之间也得到了进一步的互动升级。

新零售渠道首次结合天猫超级品牌日集体发声

9月1日到9月21日之间，盒马、银泰、大润发等渠道在零售通的赋能下贡献了近800万销量。

盒马联手雀巢开启14城64店万有引力主题雀巢咖啡热卖活动，持续打造线上线下一体化消费体验。

银泰多趣酷思智能咖啡贩售机，联动天猫超级品牌日，吸引线上潜客线下试饮，持续提高消费者全链路消费体验。

大润发Ipromoter项目在上海大润发17家门店首次尝试，未来将逐步扩展到全国，实现线上线下整合营销。银泰智能咖啡店同步宣传天猫超级品牌日。

零售通赋能传统渠道数字化：通过支付宝AR红包活动进一步将消费者数据化，触达53,000名终端消费者，并且将这部分数据打通阿里数据银行进行人群分析。

首次实现空中喝咖啡的友情摩天轮

除此之外，在天猫超级品牌日预热阶段，雀巢咖啡于9月15日在上海大悦城成功举办了一场盛大的线下活动友情摩天轮，吸引了上千名慕名而来的消费者。在现场不仅有玩趣十足的星球扭蛋，多种口味的多趣酷思胶囊咖啡，抽中摩天轮兑换券的幸运小伙伴还能登上友情摩天轮，与好友独享被星球360度环绕的异世界。本场幸运之王抽中了雀巢咖啡唯一的豪华大礼名额：一对星星的命名权!咖啡，星空与好友，雀巢咖啡在这一天见证了无数的浪漫。

未来，雀巢电商团队也将继续携手天猫团队，不断在营销创意、产品研发以及线上线下全渠道上进行更多创新与尝试。