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中国涂料企业新营销援助计划

中国涂料企业新营销援助计划

2010年07月16日

【中国涂料资讯】针对国内中小涂料企业目前遇到的诸多困难，尤其是营销成本的上升、营销效果的下降及竞争压力的加大，“中国涂料企业援助计划”将推出包括品牌营销包、电子商务包、络营销包和新产品上市包在内的四款策划与顾问产品。

在推出“中国涂料企业援助计划”的过程中，邓超明及赢道营销顾问机构家居建材营销中心经过了大量缜密的调研和客户访问，进行了多家涂料营销案例的实战操作，深入了解在当前经济危机及竞争环境下涂料企业的生存现状，探求涂料企业的品牌推广、渠道建设和络营销需求，并结合赢道团队多年的营销策划和实战经验为客户提供“可解燃眉之急的、有效的、性价比高的”的一站式营销解决方案。

一、援助方案

有数据显示，目前我国涂料企业有数千家，涂料品牌超过了1万，而整个市场正向品牌集中化的层次发展，逐步实施的政策也在针对整个市场进行重塑，这意味着将有多轮洗牌发生。

对此，中小涂料企业如何实现快速发展，在技术、产品、服务和营销上都获得提升，以跻身入新的竞争行列，成为待解的关键问题。大中型涂料企业如何在现有的规模和基础上再实现跨越式发展，超越立邦、多乐士等外国品牌的地位，铸就进军国际市场的优势，则是另一个迫切需要答案的问题。

本文发表于博锐管理

这一切，促成了邓超明及赢道顾问机构推出“中国涂料企业援助计划”，整个援助计划包括品牌营销援助、渠道成长援助、电子商务援助、络营销援助、转型升级援助和新产品上市援助，实施时间为三年，通过三年时间推动10家左右的涂料品牌完成飞跃式发展。

（一）品牌营销包

涂料购买正从渠道影响发展到品牌影响的层面，涂料企业和产品的知名度、美誉度和影响力对市场销售起到了关键的作用和影响，针对品牌知名度还不够响的企业，赢道顾问机构“品牌营销包”将提供品牌形象建立、品牌知名度传播、口牌口碑培养等系统的解决方案，帮助涂料企业实现品牌知名度和美誉度的双重飞跃。

络直销已在家电、服饰、3C等多个行业里获得了应用，作为销售通路的补充，针对迫切需要建立更全面、更强大、更便捷销售络的涂料企业，“电子商液压配件务包”解决方案提供涂料络直销的服务内容，具体包括：涂料企业启用电子商务策略的可行性分析、上商城建立、订单处理流程、售后服务体制等服务。

（三）络整合营销包

针对涂料品牌和产品信息的络获取渠道成熟，以及互联对城市居民的影响越来越强，构建络优势已成为涂料企业需要认真考虑并付诸实施的关键策略，络营销包解决方案提供赢道顾问专业的络整合营销服务，包括络事件营销、络论坛推广、络活动营销、络口碑传播、络博客营销、搜索引擎营销等，快速有效帮助涂料企业实施络营销计划，加强地面推广的攻势或弥补地面推广的不足，在企业品牌推广、渠道建设和终端动销上获得更大的效果。

涂料品牌 产品络营销：“赢道顾问 涂料名气通”营销服务，携手国内300多家最顶级的知名站及40家建材、家居、时尚、女性与生活站为中国涂料企业效力；100家企业成功验证“F4话题营销”的传播威力，以广泛的媒介覆盖量与传播量、高水平的作品创意质量、目标受众的浏览量、参与和互动量，以及搜索引擎的收录量、搜索结果的优化，实现顶级水准的事件营销，获得顶级的推广效果。

合作方式：通过持续性的主流络媒体传播，实现数万条的、评论传播，有针对性地广泛传播企业品牌知名度，实现重点产品的推广。

涂料F4话题营销：以媒体公关传播、事件营销、络论坛推广、络专题推广为主要构成，充分挖掘主流媒体和主流社区的受众影响力，同时借助搜索引擎的抓取功能和延伸效应，得到搜索结果的良好表现，保障推广信息的延续传播。系统化、立体化、层层递进的营销策略构成将完全确保推广男装背心效果的实现。

合作方式：通过季度/半年度合作模式，实现50万—300万的受众到达量，面向新产品推广、招商推广、品牌推广或者公益活动推广提供有效、有力支持。

涂料FEA整合营销：高度创意的话题营销、事件营销、活动营销，组合化的媒介传播，大面积地品牌与产品曝光，大量人群的互动参与，引发病毒式传播与口碑传播，实现企业品牌知名度的飞跃及明显的销售增长。

合作方式：通过半年度/年度合作模式，实现1000万—2亿的受众到达量，实现品牌知名度的飞跃及明星产品的成功推广。

涂料络社区传播：“赢道顾问 涂料互动通”营销服务，全面覆盖500家全国各地主流论坛及100家主流涂料、建材、装修、生活、时尚、女性论坛，每天影响上万目标受众，实现高密度的曝光率与传播量，牢牢占据论坛高地；与目标消费者形成交流沟通，加深品牌和产品印象，塑造论坛口碑，激活购买动力。

合作方式：通过持续性的主流络社区传播，实现100万—1000万级的受众影响，有针对性地广泛传播企业品牌知名度，实现重点产品的推广。

涂料品牌公关传播：涂料品牌价值、品牌文化与产品卖点、产品文化提炼；传播内容规划、撰写与；媒体沟通和稿件发布；传播跟踪、反馈和效果评估

合作方式：通过持续性的品牌公关传播，借助权调剂被动针压簧螺丝威主流媒体的渠道及多角度、大规模的品牌内容传播，推动品牌权威性和美誉度的上升。

（四）新产品上市包

针对这类企业新产品，但缺乏有效的推广手段、市场反响不明确、营销预算有限的情况，赢道顾问提供的“新产品上市包”解决方案提供专业的新产品上市系统解决方案，包括新产品概念提炼、宣传物料设计、铺市、造势、动销等服务内容，帮助企业借力巧妙有效的营销策略低成本地实现新产品推广目标。

二、合作方式

“赢道顾问 涂料援助计划”旨在帮助大中型涂料企业提升战略材料拉伸试样时营销水平，提升跨国竞争优势，实现企业品牌飞跃，同时帮助中小涂料企业和区域涂料品牌快速提升品牌知名度，加快营销络的产品的售后许诺也是需要斟酌的1个重要因素建立，增加销售增电子天秤长的速度，实现全国性扩张的目标，合作方式包括季度合作、半年度合作及年度合作，在项目执行过程中紧密跟踪和评估效果。甲木是什么意思
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