数码家电-国产手机悄现“涨价潮” 价格战之后拼什么？

年程过半，随着小米、华为、OppO、vivo、金立、魅族等新机型的陆续推出，主流国产手机的价格区间正在悄然上扬，之前占据市场半壁江山的";千元机"愈来愈少，";性价比"也不再是手机厂商吆喝产品时的口头禅。1直以物美价廉、性价比高打市场的国产手机，正在变得愈来愈贵，消费者会愿意继续买单吗?价格战以后厂商们要拼甚么?

想要更好的？很多出钱

";今年全是旗舰机型。"这虽然是句玩笑，但其实不可笑。";旗舰"常常意味着配置更高、性能更高、外观更精致，但也意味着价格也更高。

7月26日，金立在京发布了主打";内置安全加密芯片"的超级续航旗舰配置新机金立M6和金立M6plus，售价2699元起至3199元。而上1代产品金立M5的售价则为2299元起。相对软件加密，硬件加密的安全等级固然更高，但也意味着要多付几百块钱。

7月27日，小米也在京正式发布了旗下红米品牌的旗舰机型红米pro，共有3个版本，定价1499元起至1999元。而之前的红米系列产品售价为499元到899元，是小米旗下最受欢迎的千元机。

事实上，自2013年8月红米手机首次销售以来，红米品牌手机在3年的时间内售出了超过1.1亿台，平均每秒售出1.2台，可谓";国民手机"。";红米pro就是国民旗舰手机。不管是技术、工艺还是性能，红米pro都到达了旗舰水平。"小米公司开创人、董事长兼CEO雷军说，从经典的红米、大屏的红米Note到旗舰的红米pro，小米已完成了对红米品牌的构建与升级。

不管是定位于高端政商机型、本来的价位区间就比较高的金立，还是过去主打性价比、走亲民线路的红米，都选择了更好也更贵的新品策略。实际上，回顾1下今年上半年主流厂商的新品机型，偷偷涨价的不止这两家。

魅族新机MX6的售价为1999元，而之前MX4和MX5的起售价都是1799元;华为p9国内售价2988元起，而去年的p8则是2888元起;华为";麦芒5"售价为2399元起，而";麦芒4"则是2099元;OppO今年的主打机型R9起售价为2799元，去年R7为2499元;vivoXplay5售价为3698元起至4288元，而vivoXplay1代的售价为2998元;

以OppO为例，2015年7月，OppO手机的平均售价为1586元，而到了2016年7月，则是1977元。

根据全球著名市场调研机构GfK的监测数据显示，2016年上半年，中国市场智能手机销量到达2.2亿部，同比上涨20%。手机零售均价为1503元(不包括iphone)，而去年同期是1389元。其中，1000元～1500元价位段零售量同比上涨47%，2500元~3000元价位段上涨111%，3000元~4000元价位段上涨70%。

而另外1家全球著名市场调研机构IDC发布的数据也显示：中国智能手机的平均售价已从2013年的207美元(约合人民币1380元)上涨到了257美元(约合人民币1714元)。

存量换机性价比不再";1招灵"

还记得2014、2015年那场";全民造机"的热潮吗店铺拆迁补偿的标准?做电视的、做空调的、卖保健品的、说相声的;有超过100个品牌1窝蜂地杀入智能手机市场，希望分得1杯羹。但是，国产手机在疯狂扩大的同时拆迁不愿意签字怎么办，也在经历残暴的洗牌。GfK的数据显示，2016上半年，中国智能手机市场TOp10品牌份额已超过85%，市场高集中度已比较高了。实际上，在经过了1轮又1轮的倒闭潮以后，目前存活的智能手机品牌已只有50家左右了。

";智能手机市场已饱和了"，不管是业内人士的感受，还是各种第3方的统计数据都已验证了这句话。市场的增速已非常缓慢，蓝海早已变成红海，乃至血海。

";2016年手机市场基本已是1个存量市场，智能手机的市场渗透率已到达了90%。手机行业的竞争焦点，已从传统的拼硬件配置和性价比，到了比拼产品本身的用户体验。"vivo公司全球副总裁兼首席市场官冯磊在接受记者采访时表示。

存量市场与还处于蛮荒时期的增量市场的玩法肯定是有所差异的。由于存量市场上的大部份购机者，都不是第1次购买智能手机，因此，他们对产品和体验都有更高的期待，除价格，他们还会寻求品质、工艺、前沿技术，乃至1个更高真个品牌形象，以彰显自己的审美品位。这也就不难解释，为何各个厂商都在调剂产品结构，从低价冲量，逐步加大中高端系列的权重。

";手机行业发展到现在已进入了全方位的竞争，第1波智能机快速突起是靠运营商推动的，所以产品更多的是需要满足运营商的定制规范和运营商的价格体系;第2阶段是快速发展时期，为了抢夺市场份额，大家只能走性价比线路;而接下来，要走的就是品牌线路、用户体验线路，不能再拼性价比，这是时期和行业发展的必定线路。"金立团体董事长刘立荣告知记者。

连曾放言硬件应当免费的周鸿祎都开始反思：硬件溢价赚钱非常公道，这其实不邪恶。如果长时间处于微利状态，企业很难提升技术、打磨出更好的产品。

不战价格战甚么？

贵不见得是坏事，但要消费者为";溢价"买单其实不能顺理成章。价格战血洗过的国产手机市场，接下来要比拼甚么?

实际上，国产手机在产品、技术、专利、资源、广告、渠道等诸多方面的争取战已进入白热化的阶段。热门综艺、热播影视剧的援助商都能看得手机品牌的身影，最红的明星1定会是某个手机品牌的代言人。

";未来中国手机厂商只有6至8家能够生存，若想在这剧烈的市场里分得1杯羹，差异化是不变的策略。差异化战略是趋势，也是生存之道。"刘立荣说。不能再用性价比去吸引大量消费者，只有做好品牌、产品和渠道服务的差异化，才能让消费者为";高价"买单。

刘立荣认为，未来手机行业的趋势1定是细分用户拆迁小产权补偿标准，先取得细分用户的产品认同和情感认同，打造差异化品牌;在定位好细分用户以后，1定要捉住用户的痛点和刚需，打造超出用户预期价值的差异化产品，完善用户体验，这是差异化竞争的核心;渠道服务能力也要实现差异化，特别在全球开放市场的环境下。

就在几年前，国内的智能手机市场还是苹果和3星的天下，如今，市场前5名已尽是国产品牌，这说明国产手机已取得了大量消费者的认可。便宜铺货的时期过去后，国产手机确切需要玩得更高级1些，愈来愈贵的国产手机只有也愈来愈好，才能继续取得消费者的青睐。

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